Valerio Novelli 
AdBlock: cos’è, come funziona e quanto danneggia davvero chi vive di pubblicità online? Ti racconto il fenomeno degli ad blocker e perché, ancora oggi, resta un problema serio per chi guadagna online.
Il fenomeno degli AdBlock rimbalza da anni di sito in sito e di social in social: sempre più utenti installano estensioni per non visualizzare annunci pubblicitari, con un danno per gli editori che negli anni ha superato i 20 miliardi di dollari annui a livello globale.
Quando scrissi la prima versione di questo articolo, nel 2015, gli utenti che usavano ad blocker erano stimati intorno ai 200 milioni nel mondo e circa 5 milioni in Italia: oggi quei numeri sono nettamente più alti, e il tema è diventato centrale per chiunque viva di pubblicità e affiliazioni online.
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Perché le persone usano gli AdBlock?
Il motivo principale è quasi sempre lo stesso: annunci troppo invasivi, pop-up aggressivi, video che partono in autoplay con audio, banner che rallentano il caricamento delle pagine.
Non è un caso che, nel 2015, AdBlock abbia deciso di aderire all’Acceptable Ads Program, un manifesto a cui hanno aderito diversi siti, app ed estensioni, impegnandosi a non bloccare più indistintamente tutti gli annunci, ma solo quelli più fastidiosi.
Questo approccio è rimasto valido negli anni successivi: la maggior parte dei software ad blocker oggi permette di whitelistare i siti che rispettano criteri di pubblicità “non invasiva”, riconoscendo che gli editori hanno comunque bisogno di un modello di monetizzazione.
Quanto costano gli AdBlock agli editori?
Secondo studi condotti già anni fa da Adobe e PageFair, il danno globale per gli editori legato agli ad blocker ammontava a oltre 20 miliardi di dollari l’anno, con una crescita costante di anno in anno.
Con l’introduzione di filtri nativi da parte di browser come Safari, e la diffusione di app di terze parti per bloccare pubblicità anche su mobile, quel numero è aumentato ulteriormente negli anni successivi.
C’è anche chi ha provato strade più drastiche: tra le proposte discusse negli anni ci sono state azioni legali collettive contro i produttori di software ad blocker, sostenendo che interferiscano con la visualizzazione dei contenuti di un sito.
Proposte di questo tipo sono arrivate anche da figure di primo piano del settore advertising, ma non hanno mai portato a cambiamenti concreti e diffusi.
Nel frattempo, molti editori hanno preferito la strada opposta: rendere la propria pubblicità meno invasiva possibile, integrare il native advertising in modo da rientrare nei criteri delle whitelist degli ad blocker più diffusi, piuttosto che scontrarsi frontalmente con i propri lettori.
| Soluzione proposta | Vantaggio | Limite |
|---|---|---|
| Bloccare il sito a chi usa AdBlock | Sensibilizza l’utente | Perdita di traffico e visite |
| Aderire a programmi “Acceptable Ads” | Pubblicità meno invasiva, meno blocchi | Revenue comunque ridotta |
| Diversificare con affiliate marketing | Reddito non dipendente solo da ads | Richiede più tempo per costruire fiducia |
| Contenuti in abbonamento/premium | Reddito diretto dai lettori | Riduce il pubblico raggiungibile |
Se vuoi capire meglio come funziona uno dei modelli pubblicitari più diffusi, ti consiglio anche questo vecchio video dal mio Canale YouTube dove spiego come funziona Google AdSense, uno dei sistemi più colpiti dal fenomeno ad blocker.
È tutto un problema di informazione (e di rispetto)?
A mio avviso il problema è sempre stato, e resta, a livello di informazione e di rispetto nei confronti degli editori che vivono online: chi legge un blog o guarda contenuti gratuiti dovrebbe sapere che dietro c’è qualcuno che, per riuscire a guadagnare con un blog, dipende anche dagli annunci pubblicitari.
Non è corretto nei confronti di chi crea contenuti installare sistemi che inibiscono completamente la visualizzazione di annunci, soprattutto su siti che li propongono in modo non invasivo.
D’altra parte, se tutti installassero ad blocker, il sistema entrerebbe in crisi: gli editori non riuscirebbero più a trarre profitto, e le alternative diventerebbero poche, tutte con dei limiti.
Contenuti interamente a pagamento, abbandono del progetto perché non più remunerativo, oppure contenuti di scarsa qualità offerti gratis per spingere verso versioni premium.
Quali alternative esistono alla pubblicità display?
Proprio per questo motivo, negli anni ho sempre consigliato di non dipendere solo dalla pubblicità display.
Una possibilità, per chi fa grandi numeri, è affidarsi a concessionarie pubblicitarie o centri media che gestiscono direttamente le trattative con gli inserzionisti (per approfondire leggi l’articolo sui centri media e su come funziona la pubblicità in Italia).
Se invece vuoi capire meglio la tecnologia dietro la compravendita automatizzata degli spazi pubblicitari, ti consiglio questo articolo sul real time bidding.
Infine, se gestisci un sito WordPress, può essere utile anche dare un’occhiata a questi plugin per la gestione della pubblicità, pensati anche per ottimizzare il caricamento degli annunci.
Domande frequenti sugli AdBlock
Cos’è un AdBlock?
È un software, spesso sotto forma di estensione del browser, che blocca la visualizzazione di annunci pubblicitari durante la navigazione.
Gli AdBlock sono legali?
Sì, installare un ad blocker sul proprio dispositivo è legale. È un tema più etico che legale: alcuni editori scelgono di bloccare l’accesso ai contenuti a chi li usa, come contromisura.
Come fanno gli editori a sapere se uso un AdBlock?
Esistono script di rilevamento che verificano se gli elementi pubblicitari vengono effettivamente caricati nella pagina: se non lo sono, il sito può mostrare un messaggio che chiede di disattivare l’ad blocker.
Perché alcuni siti chiedono di disattivare l’AdBlock?
Perché la pubblicità è spesso la loro principale (o unica) fonte di reddito: senza quegli annunci, il sito non riuscirebbe a coprire i costi di produzione dei contenuti.
Conviene per un editore dipendere solo dalla pubblicità display?
A mio avviso no: diversificare con affiliazioni, prodotti propri o contenuti premium riduce il rischio di vedere crollare i guadagni per un aumento improvviso dell’uso di ad blocker o per un cambio di policy dei network pubblicitari.
Nella mia esperienza diretta con Monetizzando, la lezione più importante è stata proprio questa: non costruire un progetto che dipende da un’unica fonte di reddito, che sia pubblicità display, un singolo programma di affiliazione o un solo canale di traffico.
Gli ad blocker sono solo uno dei tanti motivi per cui la diversificazione conta: cambi di algoritmo, penalizzazioni, nuove normative sulla privacy possono avere un impatto simile su chi si affida a un solo canale di monetizzazione.
Tu usi un AdBlock quando navighi? E se gestisci un sito, hai mai valutato di bloccare l’accesso a chi lo usa? Raccontami la tua esperienza nei commenti.
Ultimo aggiornamento 2026-07-03 / Link di affiliazione / Immagini da Amazon Product Advertising API
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