Affiliate Network Cosa è, Come funziona

Cosa è un Network di affiliazione?

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Cosa è un Network di affiliazione? Meglio un network di affiliazione o lavorare con una affiliazione diretta? Scopri cosa sono i network di affiliazione, come funzionano e quali sono i vantaggi per gli affiliati che lavorano con un Affiliate Network!

In quest’articolo troverai inoltre alcuni consigli su come scegliere il miglior network di affiliazione in base alle tue esigenze ed alle tue competenze, in base al tuo modo di fare Affiliate Marketing o alla serietà del network.

Prima però ti consiglio di leggere alcuni articoli sull’Affiliate Marketing, ed in particolare:

Se stai cercando uno degli elenchi più completi sui network di affiliazione che operano in Italia, in Europa e nel mondo puoi visitare la pagina network di affiliazione, sono sicuro che non te ne pentirai.

Fatte queste premesse vediamo insieme

Cosa è un network di affiliazione online?

Prima di parlare delle affiliazioni è importante capire cosa è un network di affiliazione e come funziona.

Un Network di Affiliazione (o affiliate network) è un Marketplace di offerte/campagne che possono essere promosse dagli affiliati registrati al network (chiamati publisher o editori).

Ogni volta che un affiliato riuscirà a generare l’azione richiesta dalla campagna pubblicitaria (ad esempio iscrizione, download di una app, acquisto, …) riceverà una commissione.

L’Affiliate Marketing è infatti noto anche come Performance Marketing perché gli affiliati vengono retribuiti in base ai risultati portati (Pay Per Performance).

I Network di affiliazione sono delle piattaforme dove generalmente interagiscono tre figure fondamentali:

  • Il proprietario del Network di Affiliazione
  • Il Merchant o Azienda Cliente (o inserzionista)
  • Il Publisher o Affiliato o proprietario di un sito internet, un database di eMail, un blog, un forum, uno spazio online o media buyer (se non sai chi sono i media buyer ti consiglio di leggere il mio articolo Guida Completa al Media Buying)

All’interno del network di affiliazione il proprietario del network fa in sintesi da mediatore fra le aziende ed i publisher (affiliati) che possono promuovere le varie campagne disponibili.

Il Network di affiliazione si occupa dunque di gestire le transazioni che avvengono all’interno della piattaforma e di controllare che gli affiliati promuovano correttamente le campagne.

Ho fatto realizzare diverso tempo fa un whiteboard in cui spiego, in maniera semplice, cosa è l’affiliate marketing e come funziona:

Perchè esistono i network di affiliazione?

I network di affiliazione sono una soluzione “win – win – win”, ovvero dove teoricamente ogni figura trae un beneficio:

  • Il network guadagna una piccola percentuale per il servizio offerto agli affiliati ed agli inserzionisti
  • L’inserzionista aumenta i suoi guadagni grazie al lavoro svolto dagli affiliati
  • Gli affiliati guadagnano promuovendo le varie campagne disponibili e generando risultati (performance)

Che lavoro fa l’affiliato?

L’affiliato che lavora online è un pò come il rappresentante plurimandatario che viene chiamato a proporre prodotti e/o servizi di una o più aziende.

L’azienda, su internet, è definita “Affiliante”.

Gli affiliati sono considerati rappresentanti plurimandatari perchè possono gestire e promuovere più campagne pubblicitarie appartenenti ad un unico o a diversi network di affiliazione, avendo accordi con diversi affiliate network.

Affiliate Network Vantaggi

Oltre a cosa è un network di affiliazione, è importante capire quali sono i vantaggi di un network di affiliazione per un affiliato…

Se non ci fossero i network di affiliazione ogni azienda dovrebbe avere rapporti con tantissimi “publisher/affiliati” ovvero proprietari di blog e siti internet, media buyer, influencer, … e questo comporterebbe un grandissimo impiego di tempo e di risorse.

Stessa cosa per l’azienda, che deve gestire:

  • Software di affiliazione (per approfondire vedi Come Creare un Programma di Affiliazione?)
  • Amministrazione / Pagamenti agli affiliati
  • Email, Ticket ed assistenza degli affiliati
  • Promozione del programma di affiliazione

Ecco dunque la praticità di un network di affiliazione: l’azienda crea una campagna o delega la creazione della campagna ed imposta le sue condizioni, mentre i publisher possono richiedere di promuovere quella campagna sottostando alle condizioni dell’azienda.

A questo punto ogni azienda avrà a che fare con uno o più network di affiliazione (solitamente sono uno o due al massimo) che si occupano di gestire tutti gli affiliati.

Le aziende che scelgono di lavorare con un affiliate network hanno inoltre a disposizione una serie di affiliati in attesa di nuove campagne, e quindi una potenziale rete vendita pronta, mentre, creando una affiliazione diretta dovranno promuovere il programma di affiliazione.

Dove sta il vantaggio per gli affiliati?

(nel promuovere le campagne tramite Network di Affiliazione)

Il vantaggio per gli affiliati è notevole: se consideri che ogni azienda ha un “payout”, ovvero un “termine minimo di pagamento”, è chiaro che per raggiungere ad esempio 100 euro con una campagna sarà necessario fare “X” vendite.

In un rapporto diretto sarà “difficile” per piccoli affiliati raggiungere il payout.

Attraverso un network di affiliazione un publisher/affiliato potrà raggiungere più facilmente il payout, ovvero i termini di pagamento minimi del network, sommando le commissioni provenienti dalle varie “campagne pubblicitarie” promosse.

L’affiliato avrà quindi a disposizione tutte le campagne presenti sul network e potrà scegliere più campagne gestendole da un unico account e network.

Come scegliere un network di affiliazione?

Oggi aprire un network di affiliazione è piuttosto semplice, e moltissimi network di affiliazione “aprono e poi chiudono i battenti” in poco tempo.

Proprio per questo è importante capire quali sono i network di affiliazione che funzionano.

Per cercare di scegliere al meglio un network di affiliazione ecco alcuni consigli pratici:

  • Cerca tra le mie Recensioni Affiliate Network e vedi se il network con cui vuoi lavorare è già recensito e se ci sono commenti di affiliati che utilizzano già quel network
  • Lavora con i network più grossi ma stai attento a capire bene come funzionano i termini di pagamento (alcuni network pagano quando le aziende pagano…. ed a volte i tempi di pagamento diventano “biblici” o in alcuni casi si rischia di non ricevere i pagamenti delle commissioni maturate).
  • Cerca di capire quali sono i network che offrono più campagne inerenti al tuo target ed alla categoria del tuo blog o del tuo sito.

Oltre a questi fattori è molto importante valutare:

  • Assistenza e supporto
  • Velocità nei pagamenti
  • % di tolleranza o cancellazione dei leads per acmpagna
  • Strumenti per gli affiliati

Come scegliere le campagne da promuovere?

Ora che abbiamo capito cosa è un network di affiliazione cerchiamo di capire come scegliere le campagne da promuovere.

La risposta migliore a questa domanda è: bisogna testare e capire come far convertire le campagne. È però altrettanto importante valutare alcuni fattori:

  • Landing page dell’offerta: non bisogna lasciarsi ingannare da payout molto alti, questi spesso infatti sono dovuti ad una maggiore difficoltà nella conversione o ad una richiesta di traffico di nicchia.
  • EPC Medio: diversi Network oggi mostrano l’EPC (Earn per clic) ottenuto da una determinata campagna, anche questo dato va preso con le pinze perché è il risultato di varie metodologie di promozione (fonti di traffico differenti, landing o prelanding differenti, …).
  • Deny Rate / Tolleranza: Oggi molte campagne hanno una “tolleranza” o delle “declinazioni fisse“. In buona sostanza il deny rate è il tasso di cancellazione, mentre la tolleranza indica che fino ad una determinata percentuale le lead generate saranno comunque ritenute valide, oltre verranno chiaramente cancellate

Cosa fa invece un affiliato alle prime armi?

  • Si iscrive a tutti i network di affiliazione
  • Se viene approvato comincia a guardare le campagne disponibili
  • Sceglie le campagne che hanno i payout maggiori (e poi non riesce a farle convertire)
  • Trae le sue conclusioni sul mondo dell’affiliate marketing!

Conclusioni

Siamo arrivati alla fine di quest’articolo dedicato a capire cosa è un network di affiliazione, spero di averti aiutato a capire cosa è un network di affiliazione ma soprattutto:

  • Come funziona
  • Come sceglierlo
  • Quali sono i vantaggi

Se hai altri dubbi o domande lascia un commento qui sotto, sarò felice di rispondere alle tue domande!

Curiosità: Conosciuta anche come referral programrevenue sharing o partner program, l’Affiliate Marketing nasce negli Stati Uniti negli anni ’90. I primi circuiti di affiliazione online al mondo sono stati Amazon (leggi l’articolo sull’Affiliazione Amazon) e Commission Junction in America e Tradedoubler in Europa.

Se hai altre domande, come sempre, puoi contattarmi o lasciare un commento e approfondiremo questa pagina.

In bocca al lupo e buon lavoro online,

Valerio.

Approfondimenti: Awin ha pubblicato nel 2020 un articolo in cui spiega perché i network di affiliazione sono essenziali in una strategia di marketing, per leggerlo clicca su https://www.awin.com/it/affiliate-marketing/10-motivi-per-cui-i-network-di-affiliazione-sono-essenziali-alla-tua-strategia-di-marketing

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